В марте 2008 года телеканал О₂ТВ перестал быть "Первым Молодежным", новый бренд-слоган: "О₂ТВ — адекватному человеку".

План развития на 2008 год:

• увеличение доли программного контента до 50% эфирного времени (12 часов в день);
• ротация художественных и анимационных фильмов, объемом до 20% от общего эфирного времени без учета рекламы (около 5 часов в день);
• увеличение технического охвата О2ТВ до 60 млн. человек.